Голографические наклейки обеспечивают защиту брендам

Кроме того, голограммы не только ориентированы на предотвращение контрафакции, но и может выступать в качестве физического устройства обнаружения, так как позволяет человеку с наметанным глазом легче отличать подлинный предмет от подделки.

Поскольку это хорошо зарекомендовавший себя инструмент обеспечения защиты, который используется в коммерческой сфере уже в течение 40 лет, гибкость, относительно низкие производственные затраты и визуально привлекательный дизайн способствуют тому, что владельцы торговых марок по всему миру используют голограммы в целях защиты своих продуктов. Например, люди из всех уголков мира посетят Японию во время  Олимпийских Игр в Токио 2021 году, и им будет предложено в целях избежания подделок покупать официальные товары только в лицензированных магазинах, площадках и киосках. В подобных местах такие изделия, как брелоки, талисманы и ювелирные изделия, будут снабжены защитными голограммами наклейками на упаковке, включающими аутентификационные голограммы.

На сегодняшний день существует стремление предоставить владельцам брендов полезные данные о клиентах. Действительно, бизнес-аналитику можно рассматривать как новый «Святой Грааль», создающий новые возможности для голографических технологий. Производители голограмм и их клиенты могут использовать уникальную идентификацию на каждой голографической наклейке, чтобы максимально расширить поток информации о производственно-сбытовой цепочке продукта, которую она предлагает.

Это может быть особенно эффективным в случае официально лицензированных товаров или при использовании контрактного производства, когда сторонние производители должны сообщать владельцам торговых марок свои объемы продукции для расчета роялти. Такие системы являются сильным сдерживающим фактором для предотвращения не только контрафактной деятельности, но и диверсии серого рынка, поскольку недостаточная, заниженная отчетность становится очень заметной, а продажи за пределами территории легко отслеживаются. А с помощью правоохранительных групп можно быстро проверить подлинность официальных товаров на месте. Лицензиаты также выигрывают, потому что их инвестиции в бренд защищены от контрафакции.

Нельзя недооценивать фундаментальное влияние голограмм на воспрепятствование торговле контрафактной продукцией в сфере некоторых самых крупных спортивных компаний. Автогонки «Формула-1», одно из самых гламурных и популярных в мире спортивных состязаний, используют голограммы для защиты своего прибыльного бренда. Действительно, многие из ведущих гоночных команд также используют голограммы, чтобы защитить свой официальный товар от мошенников. «Феррари» и другие компании давно играют ведущую роль в производстве привлекательных подарочных наборов, которые включают защитные голограммы в качестве дополнительного знака аутентификации наряду с официальными логотипами.

Но отвлечемся от трассы: компания «De La Rue» в Великобритании, работающая на «Copyright Promotions Sport» (CPS), предоставляет безопасную программу аутентификации бренда на основе голограммы для футбольных лиг высшего уровня, позволяющую Футбольной Ассоциации отслеживать и управлять брендом England Three Lions (Сборная Англии по футболу) сразу после его лицензирования, опять же, для его защиты от угрозы контрафакции, диверсии серого рынка и пиратства.

Неудивительно узнать, что именно в США (и в главных спортивных лигах) в начале 1990-х годов начала развиваться индустрия мерчандайзинга в спорте, которую мы знаем сегодня. Все основные лиги США в различной степени используют голограммы для защиты репутации, имиджа бренда и, что важно, для защиты потоков доходов. Большая четверка: американский футбол (НФЛ), бейсбол (МЛБ), баскетбол (НБА) и хоккей (НХЛ) - все они используют лицензионные программы защиты продуктов с использованием голографии в течение уже почти 20 лет с целью ускорения лицензионных поступлений; в то время как несколько менее крупных лиг, таких как футбольная лига, сейчас следуют их примеру.

По реальным оценкам, годовой оборот продаж лицензированных товаров в основных лигах достигает нескольких миллиардов долларов, поэтому логично, что потоки доходов должны быть надлежащим образом защищены, и так и есть уже в течение нескольких лет. Копания «Sports Business Simulation» (SBS) сообщает, что размер индустрии спортивного бизнеса оценивается в 213 миллиардов долларов – это в два раза больше автомобильной промышленности США и в семь раз больше киноиндустрии.

Голографическая технология как предпочтительное оружие в борьбе с преступной деятельностью также выходит за рамки спортивной арены, поскольку те, кто участвует в цепочке поставок, также видят в ней ценность. Производитель сельскохозяйственной техники «Джон Дир» использует голографические наклейки и ярлыки для идентификации продуктов с целью идентификации и защиты официально лицензированных товаров в каналах и сетях розничной торговли; в то время как компания «Истмэн», занимающаяся производством сырья и добавок, в сотрудничестве с «Группой Роше» работает над соглашением о косметической продукции, которое даст потребителям уверенность в том, что они покупают настоящий, аутентичный продукт.

Продукты компании «Кейп Джус», производящей жидкости для вейпа и электронных сигарет, также поставляются в упаковке с термоусадочной этикеткой, которая включает голографические элементы защиты, служащие и средством защиты от подделок, и особенностью, позволяющей укрепить доверие потребителей. Аналогично, подразделение по борьбе с контрафактной продукцией китайской «Группы Тайбао» выпустило новую голографическую бумагу специально для упаковки табака.

Владельцы брендов сталкиваются с широким спектром угроз, поэтому мы наблюдаем, как цифровые решения становятся все более значимым дополнением к текущему диапазону доступных решений для аутентификации. Иногда они разрабатываются и используются отдельно, но в голографической индустрии именно комбинация с надежной системой отслеживания движет инновациями и развитием. Действительно, интеграция голографической защиты с цифровыми технологиями развивается быстрыми темпами, повышая ценность мер защиты бренда.

Коды быстрого реагирования (QR), где серийный номер может быть закреплен в голограмме, обеспечивают интегрированную идентификацию и отслеживание, чтобы помочь правительствам во всем мире обеспечить и защитить акцизные сборы и минимизировать незаконный оборот товаров. Верификация с помощью мобильного телефона также набирает обороты: пользователь может просто отсканировать голограмму с помощью смартфона, чтобы получить немедленное подтверждение подлинности продукта.

Голограммы также укоренились в борьбе с мошенническим использованием личных данных: новое поколение устройств способствует улучшению защиты паспортов, водительских прав и других документов, удостоверяющих личность, помогая тем, кто несет ответственность за обеспечение правопорядка, помешать преступникам. В их число входит элемент защиты Spectreod от компании «Surys», который позволяет зрителю выбирать и идентифицировать информацию с помощью источника света смартфона. При наблюдении под прямым углом технология распознается невооруженным глазом, но когда она попадает под источник света, появляется предварительно выбранная плавающая цветная информация, которая следует за движением света, помогая подтвердить подлинность документа.

«OpSec Security» - еще одна компания, которая находится на передовой линии защиты документов, удостоверяющих личность, благодаря собственной технологии Luster. Она может быть изменена длиной волны / интенсивностью света, изменением молекул жидкого кристалла и цвета, который они отражают; и является одним из элементов целого ряда новых оптических средств, которые включают голографические элементы и предлагают расширенные возможности открытого, скрытого и криминалистического обнаружения; таким образом, данные технологии знаменуют кардинальное изменение в производстве и распространении защищенных документов на многие годы вперед.

Конечно, подделка банкнот является одной из самых больших проблем, с которыми сталкиваются правоохранительные органы и центральные банки. История фальшивых денег почти так же стара, как сама валюта, но битва за победу над преступниками продолжается. По данным Министерства финансов США, в обращении находятся фальшивые купюры стоимостью около 70 миллионов долларов США, в то время как в Великобритании Банк Англии обнаружил, что в обращении могут находиться сотни тысяч поддельных банкнот.

Именно поэтому центральные банки и эмитенты валюты предпринимают решительные усилия по выпуску банкнот, которые содержат голограммы как часть ряда открытых мер по борьбе с контрафакцией. Эти банкноты часто служат примером использования некоторых из самых современных доступных решений использования оптических защитных элементов. Например, новая банкнота компании «De La Rue» стоимостью 20 фунтов стерлингов включает в себя несколько инновационных функций, в том числе зарегистрированную полосу из фольги KINEGRAM COLORS® от «KURZ», и является первой полимерной банкнотой Банка Англии с двумя окошками.

Аналогично, юбилейные банкноты Сингапура, посвященные 200-летнему юбилею, стоимостью 20 долларов США, используют голографическую фольгированную полосу Kinegram Colors от «Kurz» с эффектом Flux в качестве критически важного элемента безопасности; а голографический патч Moov от «Surys» выступает в качестве высокоуровневого средства аутентификации на новой суданской банкноте в 1000 фунтов. Такое применение технологии отражает текущие достижения в области дизайна, разработки и технологических возможностей голографии, которая продолжает находить новые способы повысить ценность и уровень безопасности продуктов, используемых миллиардами людей во всем мире.

Хотя голография может считаться хорошо проработанным, зрелым продуктом, из множества применений данной технологии видно, что она сохраняет лидирующие позиции в качестве высокоэффективного, универсального и недорогого инструмента обеспечения безопасности. Кроме того, независимо от формы использования, такие предметы, как голографические защитные этикетки и системы маркировки, остаются символическими титанами подлинности, неизменно доказывающими свою ценность в защите продукта, цепочек поставок и репутации бренда.